Néo-marketing: Reloaded (Societing) (French Edition) by Bernard Cova,Olivier BADOT

By Bernard Cova,Olivier BADOT

Lors de sa première édition, en 1992, Néo advertising and marketing apparut comme un manifeste impertinent invitant à une dialogue sérieuse des présupposés et des pratiques tant professionnelles qu’académiques du advertising and marketing. En s’appuyant sur le courant postmoderne et sur l’école italienne de sociologie, nous y proposions une relecture de l. a. société de consommation et des pratiques de consommation et d’achat et suggérions une refonte des appareils théoriques et pratiques du advertising (allant même jusqu’à remettre en reason des dogmes aussi forts que le besoin d’interroger les consommateurs).
Cette réédition enrichie d’une longue postface permet de se replonger dans un texte qui semble encore castle utile, tant pour lire les évolutions de l. a. société occidentale, de l. a. consommation et du advertising, que pour explorer les fondements et les raisons de courants de recherche très contemporains comme los angeles « purchaser tradition conception » et autres nouvelles pratiques du advertising (ethnomarketing, advertising and marketing tribal, buzzmarketing, empowerement advertising, de-marketing, co-valueing, religious providing, etc.). Ce Néo advertising enrichi esquisse les bases d’un advertising and marketing à l. a. fois moins mécaniste et plus, émotionnel, à los angeles fois moins cynique et plus humaniste ... le Societing.

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